Ein 80. Geburtstag lädt zum Rückblick ein. „Wir sind da" tut das Gegenteil. Vier Motive zeigen unterschiedliche Redaktionsbereiche an ihren Orten und stellen Regionalität und Nähe in den Mittelpunkt, statt Geschichte zu erzählen. Ausgespielt wird crossmedial, als Anzeige, auf Großflächen und Mediaboxen, in Social Media und auf Messen.

Dazu kommt ein Jubiläumszusatz zur bestehenden Wort-Bild-Marke. Er ordnet sich der Marke unter, statt sie zu ersetzen, und bleibt vom Anzeigenkopf bis zur Großfläche in einer Form lesbar. Bis Ende 2026 läuft er durch sämtliche Werbemittel des Verlags und macht das Jubiläum auch dort sichtbar, wo keine Kampagne läuft.